京东超市发布母婴三大战略,成母婴行业增长新范本 ?

时间:2019-07-09 来源: 历史
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京东超市发布了母婴三大战略,为母婴产业增长的新模式?

4月10日,2019年京东超市婴幼儿战略会议在京东集团总部举行,主题是“自力更生,信任增长”。近100名全球母婴行业品牌高管,名人咖啡,育儿专家和母亲垂直媒体机构齐聚一堂,共同见证了2019年京东超市的母婴策略的发布。

京东集团副总裁,京东零售集团3C电子及消费品零售集团总裁冯静表示:“以用户为本,以产品为先,追求精准无限的全渠道接入是第三2019年京东超市将赢得胜利,母婴作为京东超市业务的领导者,也将全面推出这场“三大胜利”,通过用户的精细化运作,产品C2M承保定制和智能供应连锁等模式,继续扩大母婴领域的优势,与合作伙伴共同推动行业质量增长。“

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京东集团副总裁冯晓,京东3C电子及消费品零售集团消费品部总裁致开幕辞

京东超市引领B2C在线市场

成为中国孕产妇和婴儿产品的领先零售平台

在会议上,尼尔森分享了《母婴行业趋势》,京东成为快速消费品行业母婴产品类别在线发展的主要推动力。其中,京东超市婴幼儿配方奶粉和婴幼儿尿布的销售额占B2C市场的50%以上。在产品增长率方面,京东和国内奶粉品牌以47%和83%的高速增长,并在B2C市场表现强劲。

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尼尔森将分享《母婴行业趋势》

报告还显示,2018年母婴产品的在线增长情况良好,特别是在线B2C市场增长了33%,已成为行业在线增长的主要推动力。从在线消费趋势数据来看,综合网购平台已经提升了90%以上母亲信赖的网购渠道增长15%。京东超市已成为行业“商品+服务+社会”多重属性的标杆电子商务平台,已成为母婴产品的消费。人们信任的平台。

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引领母婴产业新潮流

在2018年全年,JD的母婴产品销售额突破80亿个品牌,20个品牌突破5亿个品牌,50多个品牌年销售额突破1亿个。其中,京东超市已成为惠氏,花王,尤妮佳,梅苏加尔等众多一线母婴品牌的全球最大零售商。这是好奇,帮宝适,雀巢,达能,雅培,鸽子,乐高,美赞臣和国王。该品牌在中国市场的最大零售商。

在会上,京东零售集团3C电子及消费品零售集团消费品部母婴生产部总经理刘丽珍表示,2019年,母婴产品将转到“用户” 线帮助品牌商开拓了更广阔的市场,进一步巩固了京东在母婴市场的领先地位,促进了中国母婴产业的创新。

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JD零售集团3C电子及消费品零售集团消费品部母婴生产部总经理刘丽珍发布了母婴三项策略

首先,京东超市的母婴产品应以用户为中心,进行用户细化操作,深化标签用户操作模式,对用户主要联系人进行分类梳理,创建结构化用户操作系统,实现可视化用户特征实现用户范围的覆盖,帮助品牌最大化用户价值。同时,通过母婴联盟的新生态,将创建一种新的“内容+电子商务”模式,为消费者提供更合适,更优质的产品。事实上,母婴市场潜力巨大。随着三四线城市消费的增长和90后的新消费,京东已经成为不同消费者需求的首选平台,成为品牌抢占市场的主阵地。

其次,京东超市的产妇和婴儿产品应以产品为基础,并以C2M逆向定制,以加强产品的核心竞争力。基于消费者数据的深度消费,联合品牌推出了满足消费者多样化和个性化需求的优质产品。以Eunice为例,京东的母婴通过大量的消费者购买行为分析,评论信息提取和用户研究,发现产品包装数量的升级趋势明显,因此联盟于妮佳专门推出68京东特殊享受装置,更换原有的54旧包装,一经市场认可,已得到消费者的认可,并且上市后的总销量增加了420%。此外,通过“品牌承销,新品推出,工厂定制”三项措施,继续加强对“商品”的控制,联动品牌创建新产品全链接开发+营销,抢占用户的心态。

三,京东超市的母婴产品将基于供应链的核心能力,通过母婴垂直媒体,北京连锁项目,自然选择等无界零售解决方案,实现线上线下全渠道精准覆盖,全面提升企业业绩和用户购物体验,帮助品牌探索增量市场。以京东和美赞臣在北京连锁项目的合作为例,京东超市将向美赞臣开放其在大数据,技术,供应链,物流等方面的核心竞争力,帮助美赞臣解决渠道沉没问题。繁琐的供应链接。控制的结束是弱的,等等。目前,美赞臣项目即将完成渠道整合,涵盖数千家增量店铺; Meisu Jiaer,Fang Guang和Beinmei已逐步开展试点合作,力争在2019年实现10,000个店面布局。

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2019年京东超市宝贝趴正式上线

在新闻发布会上,京东超市还获得了最具潜力的商店奖,最受欢迎的商店奖,以及乐高,惠氏,美赞臣,好奇,花王,梅苏嘉尔,莹等主要合作品牌和媒体机构的最佳增长。品牌奖,最具声誉奖,创新营销奖,合作先锋奖,卓越品牌奖,母婴垂直媒体战略合作奖8项,共20家第三方母婴商店,48个品牌和4家合作社媒体该机构获奖。

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